라네즈 립 글로이 밤 김유정 편 TVCM

Project Overview

‍

촉촉한 입술, 생기 있는 하루의 시작

라네즈 립 글로이 밤의 핵심 매력을 ‘자연스러운 윤기’와 ‘맑은 컬러감’으로 표현한 TVCM 캠페인. 배우 김유정을 모델로 기용하여 브랜드의 젊고 생기 있는 이미지를 정교하게 시각화하였고, 감성적인 무드와 세련된 연출로 제품의 감각적 가치를 극대화했습니다.

‍

‍

Scope of Work

‍

제품의 촉감을 경험하게 하는 브랜디드 콘텐츠 제작

‍

• 브랜드 메시지와 제품 특성 기반 스토리텔링 기획
• 촉촉함과 컬러감을 강조한 아트 디렉션 및 세트 디자인
• 김유정 모델의 이미지와 조화를 고려한 퍼포먼스 연출
• TV 및 디지털 매체 확산을 고려한 편집 및 송출 전략
• 캠페인 전반의 톤앤매너 및 크리에이티브 컨트롤

‍

Outcome

영상 하나로 브랜드 감도와 제품 매출을 동시에 끌어올리다

‍

• 캠페인 직후 립 글로이 밤 매출 15% 이상 증가
• 브랜드 공식 유튜브 및 SNS에서 영상 누적 조회수 200만+
• ‘촉촉한 윤기’, ‘맑은 컬러’에 대한 소비자 인식 상승
• 김유정과의 시너지를 통한 브랜드 선호도 강화
• 립케어 전 라인의 크로스셀링 효과 유도

‍